来源 :中国网
1月17日,腊八节天猫年货节正式开抢。截止24点,腊八节一天百草味单款礼盒“外婆的灶台”销量达到35万盒,成为当之无愧的年货销量冠军产品。至此,百草味礼盒销量已破365万盒,稳坐零食礼盒市场头把交椅。
那么它是以什么样的匠心,推进礼盒消费文化的呢?来看看百草味2015年15款礼盒是怎么产生的吧。除了“外婆的灶台”之外,2015年百草味总共开发了15款年货礼盒,礼盒款式数量位居行业第一。除此之外,礼盒创意和设计都突破了传统食品礼盒的概念——既迎合了传统新年的喜庆气氛,同时也进行了大刀阔斧的改革和创新。
本次年货礼盒主题定为“回归传统年味”,百草味研发了“年的味道”、“年货大礼包”、“猴塞礼啊”“一桶天下”等4个系列共15款礼盒产品。
其中“年的味道”系列延续了2014年的礼盒概念,并在这个基础上进行了延展。该系列分为“外婆的灶台”“茶几上的春晚”“庙会上的年货”“小伙伴的鞭炮”“爷爷的春联”“长辈的压岁钱”等主题,从不同的场景和角度诠释记忆中的年的味道。而“年味大礼包”,分为“吃喝有味”“玩乐有味”“YOUNG有味”等系列,传达年轻人的年节吃喝态度……最有特点的是,因为新的一年是猴年,所以创新地研发出了一款“猴塞礼”的礼盒,谐音粤语“好厉害”。这款礼盒出街之后,纷纷被同行模仿。
“一桶天下”系列礼盒则是霸气侧露,瞬间抓住消费者眼球!
值得一提的是,百草味所有的礼盒画面都是由高级设计师一笔一划设计出来的,主题贴合传统,同时注入浓烈的色彩和画面。从设计的角度上来说,这些礼盒产品融合了传统与现代的设计元素,将传统与新潮紧密结合。
“这样的设计理念,可以笼络两种不同年货购买人群的趣味。”据百草味品牌总监王镜钥介绍,“不仅如此,百草味2015年产品包装设计多达100多款,几乎所有的产品都进行了包装的升级换代,成功打进了年轻主流消费人群的市场。”
这15款年货礼盒产品矩阵,成功助阵百草味年货销量遥遥领先。“与高品质的礼盒一样,百草味一如既往坚持高品质的产品策略,希望用高品质的产品给消费者带去新年的问候。但是我们不主张浪费,用最饱满的产品和高品质的包装让消费者满意。”
转自http://cj.xfrb.com.cn/zonghexinwen/2016-01-18/22482.html