来自中时电子报
杨咏鳞(左起)、戴贝珊、钟翔宇 图/业者提供
小档案 JD Tea
很少人知道苏格兰人「John Dodd」是首位将台湾茶拿到美国销售的始祖,而六方搽国际的3位年轻创业人就是为了创业宣扬台湾喝茶的美好,把品牌取名「John Dodd Tea」,简称JD Tea,再以魔术方块的缤纷色彩包装德国茶配方,而掀起了新一波年轻茶趣风潮。
「JD Tea是以行销全世界做为目标的自创品牌。」学科技电子、做业务的3个科技人钟翔宇、杨咏鳞、戴贝珊如此说;他们从全世界不同的茶庄进口茶配方,所要卖的不只是世界各国的好茶,同时要建立一个新的品牌形象,把喝茶的文化带到年轻人生活中,让年轻人不只喝手摇茶饮,还能懂喝茶文化,且用丰富的色彩创造出送礼时尚。
钟翔宇说,刚开始为了茶罐打模就碰了壁,因为JD Tea刚开始接单少,量不到1万6千个,根本没有厂商为他们开模,后来才找到肯做的小工厂开出新包装,虽然因此垫高成本,但做出他们对品牌的坚持。目前除了宝庆远百首号店外,今年马上要开出板桥大远百店、信义店、SOGO店等,此外,JD Tea亦透过官网接B2B、B2C订单,像是乐子餐厅等企业即透过与餐食结合推出适合节庆的组合商品等,虚实并进以快速累积品牌知名度。
谈起3人的组合,2014年时才平均30岁,提起原先的职业无论是医疗器材大厂,还是电子大厂,「每天面对机器做事,简直无聊杀细胞。」3人因爱喝茶而结合,认为台湾茶品牌选项少,手摇茶太多,中间还有卖茶与茶饮的空间,国外的TWG或BMG等复合茶店又太高档,年轻人很难走得进去,干脆自创品牌,飞越千里到日本、德国、美国找茶、茶具,把喝茶这件事成为生活化。只是创业之初艰辛,创业后更是领悟到「当老板没办法下班!」的现实,但因为工作是生活也是兴趣,自然甘之如饴。
像是与德国茶配方集团调配之初,不停地喝各式茶配方,各种光怪陆离的想法全进了脑袋,去年耶诞节主推极具节庆的焦糖烤布蕾、南非巧克力等风味茶,掀起很大的话题。他们说,茶有巧克力味道,千万不要误以为是化学成分调配,这完全出自于德国运用自然花草调配而成,其中包括可可豆等,惊艳味道令人忍不住想买来送人分享。行销总监戴贝珊就说,在宝庆店就有人不少客人一订就是好几千元,为了送人,缤纷包装与平实价格,是未来打好品牌的最好基础。
去年JD Tea以「Colour Your Day」为主旨正式上市,亮丽品牌风格成为目光焦点,除了首间实体门市销售独特有趣的茶品吸引年轻人来尝鲜,并吸引诚品敲门,邀请参与诚品信义店「100种理想生活设计家居展售会」,提倡泡茶成为一种时尚美学,结合玩色的概念,为现代人忙碌的生活带来小确幸,也进一步促成新一代送礼商品。
(工商时报)