德玛依重新燃起皮肤护理包装设计
(时间:2018-09-06)
转自世界包装博览超过70 种德玛依的皮肤护理正在换上新的包装样式。其重新设计的包装正是反映出其品牌追求简单,干净,现代的有科学根据的护肤产品的使命。
为了更好地体现出公司的百分百吸引客户的价值观念,自2012年以来,整个德玛依皮肤护理生产线的70 多种产品第一次换上了新的包装。
“自2016 年9 月以来我们一直在重新启动我们的包装设计”,来自德玛依市场营销部门的副总裁Barbara Roll 说道。“到2017 年3月新的包装设计会遍布全部店面”。
首先换上新包装的产品是保湿系列(Hydrating), 抗皱系列(Anti Wrinkle Line), 紧致系列(Firming)和公司销量最好的微晶焕肤晚霜(Microdermabrasion Scrub + Overnight Peel)。
Roll 回答了关于新设计的采访。
为什么现在重新设计?
Roll: 我们已经成长为在美国最大的天然面部护理品牌之一。在“天然”产品快速增长的背景下,为了维持我们的优势,是时候更多的通过将我们的独特性和历史与产品包装相融合的方式来更好地向我们的顾客展示它们。我们希望把百分百素食,无杀害,可循环的干净能源制造,这样的生态美德的理念带入进来。同时,我们希望通过去除基因作物(GMOs),大豆,谷蛋白(gluten),苯甲酸脂类矿物油(parabens mineral oils),月桂基硫酸钠(sodium lauryls) 等来推出更加干净的产品。
我们的来历现在也在我们的包装上了。在我们把触感融入了南加利福尼亚的根源同时,我们也维持了天然的和科学的功效触感。
最初的设计目标是什么?
Roll: 我们想让消费者知道我们重视护肤和环境保护,但是同时放低自己的姿态。我们想把我们的真正的理念发扬光大。我们是友好的,巧妙的,关护的,鼓舞人心的,积极向上的,自信的,有学问的和值得信任的。同时,我们不会过于注重临床和不会过于关心自我。
什么是最大的变化?
Roll: 那是一个代表着自然和功效的新型莲花图案。同时还是一个能在货架上被容易发现更加醒目的商标,并且还是一个新的生态美德印记(eco-ethical stamp)。我们同时希望更改我们平台的颜色和给一些特定的产品添加有颜色的瓶盖,以至于消费者能更加容易辨识出我们品牌平台。