东道设计助老舍茶馆刷新品牌形象

项目背景

老舍茶馆，是以人民艺术家老舍先生及其名剧命名的茶馆，始建于1988年，现有营业面积2600多平方米，集书茶馆、餐茶馆、茶艺馆与一体的多功能综合性大茶馆。

品牌故事

蓝边的粗瓷大碗、斑驳的八仙桌以及肩上总搭着白毛手巾的殷勤伙计，这是“老北京”们对前门大碗茶的印象，老舍茶馆就是从大碗茶开始的。

1979年，改革开放之初，北京前门大栅栏的街道干部尹盛喜看到来北京旅游的人没地方喝水，有人甚至拿起街上浇水的皮管子就喝，于是在他心里就有了卖茶的念头。在前门一个十字路口，尹盛喜拉上几个待业青年办了个大碗茶摊位，“大碗茶，二分一碗，既解渴又爽口啊！
”8年之后，这个需要吆喝的茶摊在老尹的苦心经营下成了小有名气的茶馆，由二分钱一碗茶的茶摊发展到茶馆，其中艰辛可想而知。

面临挑战

今天的老舍茶馆已经是一个现代化的企业，提到”老舍茶馆“在京城甚至外埠都可谓妇孺皆知，因其接待了大量的国外正要，老舍茶馆这一名号更是名扬海外。在品牌形象刷新的同时，原有品牌的特有属性与核心价值是必须得以保留和拓展的。

设计成果

东道公司在这一设计项目中，一直把老舍茶馆的京韵与历史厚重感作为其品牌形象的核心，无论是标志、VI系统还是包装设计，都表现出老舍茶馆的京味传承和都市桃源概念。从包装的材料、色彩、图桉全部贴近传统，完全融入茶馆古色古香的环境之中，成为城市中一扇通往历史文化的大门，并且成为展示民族文化精品的特色窗口和连接国内外友谊的桥梁。