来自TVBS新闻
什么样的饮料包装会吸引你消费?冬天本来就是冷饮的淡季,而中国大陆的饮料市场更进到疲弱期,台湾的食品大厂为抢市救业绩,从外包装下手,针对大陆市场推出「拼字瓶」制造噱头,大陆消费者也大搞KUSO,用这款饮料包装,拼出了各种搞笑的句子。
先说「老婆大人辛苦了」、接着又要你「听妈妈的话」,这一瓶又一瓶饮料,究竟葫芦里卖什么药?
TVBS记者陈相如:「现在味全也推出了全新的拼字包装系列,上面有一排的汉字、还有一排的小字,像这个是写着姐貌美如花,再来就是年轻人喜欢的别熬夜。」
搞半天,这是味全在大陆市场出的新招,叫做拼字瓶,靠各种排列组合讲心事、传达小秘密,不过大陆消费者也不是省油的灯,拼出了这些句子「大叔好色」、「好想感冒」,连「年年新妈妈」跟「爸你别包二姨」都出笼了!
消费者:「如果有比较喜欢的字的话,会特别去买。」
消费者:「感觉它的包装会比较新鲜一点。」
包装被玩坏,但这款饮料的销量却大幅提升,每个月的销售额同比增40%,从去年六月开始更新包装后,七到十月市占率更高达纯果汁类第一,然而大陆的饮料市场却趋向疲软,在2001到2011的10年间,每年都有超过20%的增长率,但到了2015年只多了4%,现在大陆消费者更注重健康,不喝含糖饮料,而味全这次不强调成分,改打外包装牌,就不知道能抓住消费者善变的心多长时间。
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