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中国制造 廉价形象 走入历史

来自中时电子报

 

消费者在上海浦东一家苹果店门前排队购买商品。(新华社资料照片)

 

2017年10月31日 04:10 旺报 记者林瑞益/综合报导
外媒称,从苹果手机在全球的业绩下滑,消费者更聚焦「中国制造」与中国市场;「中国制造」的廉价形象已经成为历史,正朝着品牌创新、品质保障迈进。

德国之声中文网曾经探讨苹果手机在去年7月时销售业绩持续下滑。报导指出,这是自iPhone2007年上市以来,苹果第一次不得不面对民众对iPhone的需求下降。苹果今年二季度的营业额下滑15%,利润缩水高达27%。

苹果的问题在中国,在这里,高价的苹果手机遇到经济景气疲软,以及越来越强的小米、联想、华为等中国本土手机企业的低价竞争。苹果的生意缩水了3分之1,而在前年同期,其还拥有112%的增长。

德国《商报》也曾经以社评探讨苹果在中国市场的舒服日子已经结束,并分析其背后的内容。认为大陆的手机品牌已经迎头赶上,这是一个长远发展的前奏,中国品牌在国际上的影响力提升,廉价形象已是过去事了。

文章指出,没有品牌,价格便宜,这曾经是中国商品的特点,但这已经成为了历史。「如今,品牌的创新、设计和打造成为很多中国企业的首要目标。其中,打头阵的是电子产品和电子商务企业」。

这种崛起有三个原因,首先,是品质。中国生产商如今有能力制造出高品质的产品了,国际品牌在这方面的优势缩水。其次,是钱。在过去几年,这些公司在中国国内赚足了钱,来实现它们耗资巨大的广告攻势。

第三,中国国内市场的疲软。自从中国告别飞速增长以来,企业们开始扭转方向。越来越意识到必须着眼全球市场、保证长期增长。很多都是以新兴国家为切入点,而华为的成功显示,中国企业也可以在欧洲立足。「中国制造」逐渐从廉价商标变成品质保障。

(旺报)

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