来自北京晨报网

2018-01-30 15:02 文章来源：北京晨报网 


蒙牛乳业赞助世界杯品牌价值将获得强劲增长

北京时间2018年1月7日上午，北京通州，蒙牛乳业工厂低温车间，一杯蒙牛自然Natural风味酸牛奶在机器的轰鸣声中走下生产线。这也是蒙牛继召开 2018FIFA世界杯战略发布会之后，推出的首款世界杯主题包装产品，国际足坛规模最大、最具影响力的赛事FIFA世界杯迎来了第一杯奶。



届时，蒙牛的名字将会和麦当劳、可口可乐等世界级企业一起出现在全球赞助商矩阵，而全世界所有购买蒙牛产品的小伙伴也可以从产品包装上感受到世界杯的热情与激情。

对蒙牛，乃至整个中国乳业企业来说，这可能都是近些年来向全世界消费者展示中国乳业新形象的最好机遇。毕竟不少消费型企业的“前辈”们，如可口可乐，通过与世界杯的合作，已经成功地把自身品牌变成了席卷全球的跨国公司代表。而现在，蒙牛也很有可能同样复制这样的成功。

爱上足球，蒙牛的体育情缘

蒙牛已经不是第一次在世界瞩目的体育赛事中亮相，早在2007年，其就和NBA进行了战略合作，至今已达11年。此次进军世界杯，其目的性非常明确，蒙牛集团CEO卢敏放就毫不讳言的指出：“成为FIFA 世界杯全球赞助商，是FIFA 对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”

在众多体育赛事中，蒙牛选择了最有影响力的世界杯，不仅实现了完美体育营销和品牌文化沉淀，更是成为了第一家亮相世界杯的乳业品牌，换言之就是乳业代表队。对于整个乳业来说，这一“球”同样意义重大。毕竟，从1930年首届世界杯举办开始，赞助商如走马灯一般轮换，可到第20届，也就是2014年巴西世界杯，一直都没有一家乳业品牌出现在赞助商名录上。



足球是世界的，蒙牛正走向世界

作为全球前十大乳制品企业，蒙牛有其全球化发展的基础，近年来出海动作频频。目前，蒙牛的产品已经进入新加坡、缅甸、柬埔寨、马来西亚等市场，又与印尼达成了合作意向。蒙牛的出口产品涵盖常、低、冰三大业态，包括纯牛奶、特仑苏、优益C、纯甄、蒂兰圣雪等，受到当地消费者青睐，海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。在缅甸，蒙牛冰品快速打入10个主要城市，增长速度迅猛。在整个东南亚市场，纯甄在没有任何广宣投入的情况下获得消费者青睐，实现了近3倍的同比增长。

蒙牛认为“走出去”的过程，其实也是中国企业向世界传递中国文化、中国品牌形象的过程。蒙牛表示，要更多地思考如何“讲好中国故事”，为全球经济的发展贡献东方智慧;同时，如何形成更开放、平等的合作关系以及资源的对接，成为中外经济文化交流的友好使者。

而世界杯这样一个超级平台，正是中国企业向全世界消费者展示品牌、品质和中国文化的最佳平台。能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，逐步建立起世界级品牌影响力。



参与世界杯，也是国家战略的依托

“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”蒙牛集团CEO卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。