换新包装，推彩妆盘娃哈哈要回归年轻消费者
转自新浪新闻
营养快线玩起彩妆盘
“早上喝一瓶，精神一上午。”营养快线作为娃哈哈家族的“当红花旦”，凭借脍炙人口的广告语和精准的市场定位，一度牢牢占据国内饮料单品销量龙头的位置。
前不久，宗庆后和女儿宗馥莉在微博互动，宣布娃哈哈即将推出限量版营养快线。最近，娃哈哈官方微博再放猛料：“营养快线玩色彩妆盘”即将同时推出。
娃哈哈竟然跨界做起了彩妆？值得注意的是，前段时间，宗馥莉开始出任娃哈哈的品牌公关部部长，从后台走到了一线。
10多年没变的营养快线
终于要推出新包装了
2005年推出的营养快线，可以说是娃哈哈产品界的“扛把子”。据娃哈哈官方介绍，营养快线这一单品已经累计完成超过1200亿元的销售额，最辉煌的时期达到了1年200亿元的销售额，为娃哈哈打下了半壁江山。
转眼十多年过去了，现在，一直没变的营养快线终于出新包装了。
从娃哈哈官方谍照可以看到，限量版营养快线包装采用了绿和粉两组色系，再辅以明亮的黄色搭配，运用了水拓画的手法，整体设计风格大胆前卫，和娃哈哈以往产品的包装有很大差别。
据了解，今天限量版营养快线将会在娃哈哈官方微信“哈宝游乐园”上线，一共5000箱，每一箱有12瓶限量版包装营养快线，分别是原味和香草冰淇淋口味。届时购买一箱限量版营养快线就会附赠彩妆盘礼盒一份，内有两盘彩妆盘及两瓶经典版营养快线。
而这次跨界的主角——营养快线彩妆盘，外形更是有大突破，看起来就像是一个“拍扁”的营养快线。打开这个异形彩妆盘，可以发现里面分为了冷暖两个色盘，每个盘里各9个颜色的眼影，冷色系有灰色、浅紫色等；而暖色系有橘色、红色等，更适合秋冬潮流。
娃哈哈官方微博上还放出了试色图，共计18种色彩，足以满足日常不同妆容。没想到，做饮料的娃哈哈，做起彩妆来也是用心又专业。看来，我们很快可以一边喝营养快线“内补营养”，一边用娃哈哈的彩妆“外补妆容”了。
宗馥莉从后台走到一线
娃哈哈要回归年轻人视野
传统企业跨界营销，最近两年已不算新鲜，对于娃哈哈来说，这也不是第一次了。
今年中秋节的时候，娃哈哈就曾推出了AD钙奶味月饼，并在娃哈哈天猫旗舰店0元上架，限量1500份。据相关媒体报道，9月14日上架不足1分钟即全部售罄。
相距不过两三个月的时间，娃哈哈为何再次跨界？
据了解，就在前段时间，宏胜饮料集团总裁宗馥莉出任了娃哈哈品牌公关部部长一职，这个部门主管整个娃哈哈产品的包装设计和品牌推广。不难联想到这次包装审美的大变化，很有可能是出自这位年轻女总裁之手。
相关统计数据显示，中国美妆市场规模在4000亿到6000亿元，当下85后、90后是该行业的主要消费群体，可以说是一个自带网红属性的行业。
无论是之前的AD钙奶月饼，还是这次的限量版营养快线彩妆盘，娃哈哈都在积极地让品牌回归到年轻消费者的视野中来。
有饮料行业观察者表示，“娃哈哈包装十几年没有换过，走出这一步值得肯定。我们看到了这个老牌民企的年轻心态。”
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