转自：国际包装网

    通过对深藏在象征其后的文化根源的分析，论述象征的暗喻和多义性特征，并以此切入，结合包装设计的视觉语言特点，总结归纳象征在包装设计中的应用形式和表现方法，以及主客观要素之间的关系，并用现代设计意识，挖掘象征的新的意义和新的视觉感染力，即通过象征手法把约定俗成的象征元素进行创造性的表现和运用。    
  

    象征是以外部的感性事物的形象，暗示一种抽象的、普遍性的意义。象征给予人们的或要使人们意识到的，不是这个具体的、外在的事物本身所具有的直接意义，而是以其某些特征所暗示的普遍性的意义。 

    象征不是哪个人的创造和发明，而是在众多的人们心灵中显现出来、经过漫长时间积淀而成的一种集体意象。不同的民族不同的地域有着各自不同的生活习俗和文化背景，经过相当长的历史发展阶段，逐渐形成了五彩纷呈且各具特色的象征图形和色彩，这些图形和色彩体现了各民族风俗习惯、情感心理和审美情趣以及审美观念，不仅形式丰富，而且还蕴藏着深厚的文化内涵。

   
    象征的首要特点是暗示和暗喻。在中国文化里，龙最初是华夏民族的图腾，后来演变成为皇权的象征，常常出现在与皇权有关的建筑、用具、器物等上面。到了近代，龙成为中华民族、中华精神的象征。众所周知的太极八卦图被称之为“抽象程度最高，最具有总旨意义”的象征图形。太极图首尾相接，一黑一白的鱼纹，暗喻宇宙天地、阴阳、男女、生死、周而复始、循环往复这一自然现象的普遍规律。 

   
    象征同时具有多义性特点。狮子在中国是一种祥瑞之兽，兼有刚强勇武的守卫者和驱恶镇邪的镇宅者二重性格，是宅第安全、平安无事的象征。狮子的象征意义还不止于这二个方面。在中国，凡有狮子处，几乎都是雌雄成双。雄狮居左，雌狮居右。东边的狮子头咯向东歪，而眼睛却向西看，右爪抓着一个彩球，为雄师，象征主人的威严不可冒犯；西边的狮子头略向西歪，而眼睛向东注视，左爪踩一个小狮子，为雌狮，象征子孙繁盛，永远尊贵。象征的多义性特点，是由于它仰赖于世代传承而达到约定俗成，不同的文化背景和不同的民族信仰在传承过程中对之发生着强大的影响。   

    象征的以上特点与现代包装设计所寻求的表现形式语言十分吻合，它蕴涵着不同民族传统文化映射下的造型和审美意识，所承载的观念，已成为现代设计语义表达的一种重要手段，是象征艺术在现代包装设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。因此，应该对此进行研究与认识，发掘更多的特性，更准确的运用象征原理来进行包装设计。

    
    在包装设计中因表现题材不同采用的表现手段和应用形式也有很多不同，比如有直指物象，开门见山说明事物概念的，有直取文字或图文结合来陈述事物，有深求象征寓意暗示的，也有运用比喻委婉表达的，更有只求在视觉上意象审美感受的等等。表现方法上可以局部代表整体，如华表象征天安门，天安门象征中华人民共和国，最后，华表象征中华民族及其历史和文化。个别可以代表一般，如一颗树象征森林，一颗小麦象征粮食丰收。形象可以代表概念，例如镰刀和斧头是形象，农民阶级和工人阶级是概念，西部牛仔纵马奔驰是形象，万宝路香烟的豪迈奔放是概念。前者可以象征后者。   

    包装设计中的象征试图通过象征元素，给消费者联想，引导他们对包装内产品性质的理解，激发消费者对产品价值的认识以及特定的文化上的亲近感，最终对产品形成购买的愿望。包装上视觉要素的象征性，有的来自产品本身的性质给消费者带来的心理或生理的感受，也有的是设计要素给予人们的联想，有的是地区性历史民俗留下来的传统，他们是主观和客观两方面要素的共同结果。把这种关系概括为以下几个方面。   

    1)  包装视觉设计要素的语义：包装的图形、色彩、文字等设计要素，给消费者的一种寓意和联想。如儿童食品包装上的商品名称常常采用活泼的圆头体，并用粗体衬黑边来强调，为活跃气氛，字母会赋予不同的颜色，并向不同的方向略微倾斜。不同风格的图形文样，可以让人们认识到产品产生于不同的国家、不同的民族。 

   
    2)  产品自身视觉特征与包装的联系：产品本身的色彩、肌理会对包装设计的视觉要素产生影响，反过来，包装上的色彩、肌理也会激发对产品品质的联想。如面包、薯条本身的色彩是一种被烘烤的暖色调，所以这类包装的基本色调也常常以红色、黄色等咖啡色为主。而矿泉水的包装以兰色为主要色调，寓意水的清冽甘纯。  

  
    3)  视觉要素的设计传统：在漫长的人类发展过程中，图形、色彩往往与人文、习俗、宗教、信仰等相联系，在不同的地域和不同的文化背景中，图形、色彩被赋予了丰富的象征性。如传统商品、土特产品的包装上装饰以传统图桉、吉祥图桉、民间图桉，有效突出产品的文化特征和民族地域特征。但不同的民族对图形、色彩有着不同的寓意认定，同时又处在不断的变化之中。因此在选择象征元素时要考虑到民族的、时代的、地域的特点和习惯。如在我国，传统的仙鹤和孔雀图桉象征长寿和美丽，在法国则是淫妇的代名词。  

  
     4)  视觉要素对人生理、心理的影响：视觉要素，如色彩，对人生理和心理有直接的影响力。如红色可以使人激动，兰色使人安静，加拿大生物学家阿罗特沃尔法特经实验指出：“在红色的环境中，人的脉搏跳动的节奏和压力各增加17％”。这种反映成为一种俗成的约定，也就有了一定的象征性，如暖色使人联想到太阳、火、或进取向上的东西，而冷色让人联想到水、空气、联想到理性与冷静等个性。   

    5)  视觉要素与经济文化之间的联系：不同的消费者具有不同的经济能力和文化教育水平，他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，反映到对图形色彩等视觉要素的接受会有很大差别。一些消费者需要象征着自身经济、社会地位的产品及包装，设计时则应非常小心地选择相应的图形、色彩和肌理等要素。包装设计中象征元素运用得是否新颖、巧妙，是决定一个包装是否成功的重要决定因素。一个好的象征，关键在于象征主题的选择是否贴切，这种巧妙来自作者对潜在客观条件的发掘。   

    由横向拓宽象征：同样一个象征的主题，可以运用逻辑思维，从横向发掘其各个方面的特征，每个象征点均可以找到不同的表现对象，再以表现对象为出发点寻求各种不同的表现手法。这样从一个象征主题能够发展出数量可观、面貌各异的象征图形，从中选取适合表现的图形作进一步的深入，由此可以求得象征的创新。 

    由纵向深化象征：象征的表现对象分析得越深入，越能找到奇特、新颖的角度作为象征的切入点，一步步深入使象征图形得到创新，另外通过象征使静态的事物动起来，使动的事物活起来(具有生命)，使生命的事物更具有个性，使个性的事物更具有情感，这也是使象征深化的途径。象征图形的视觉魅力有时就来自于一种打破常规方式的矛盾组合，那生动有趣的新视觉语言给观者以更大的联想空间，从而更为有效地表达现实意义。   

    由逆向创新象征：反其道而行之用于象征，也可使象征图形得到创新。不仅仅是主题、对象元素相互调换，从象征的各个角度、各个层面都可以运用逆向思维的方法达到创新。逆向表达是一种不可忽视的象征形式，有许多象征寓意通过好与坏、成功与失败、朴素与华美、苦与乐、战争与和平等等对比进行表达。   

    通感的运用．象征的联想方向有从具象到具象、从抽象到具象等以及由此再进行细分的各种变化，使象征点具有丰富的层次。通感在象征中运用，更增强了象征的联想方向也增加了选择适当的表现对象进行象征的可能性。运用视觉、听觉、触觉、嗅觉的互相沟通和彼此转化的手段达到某种特殊的艺术效果。   

    变化象征图形的视觉效果：运用象征图形的形式和表达内容是否得当直接影响视觉传达和语义传播的效果，图形巧妙、新颖的表现形式能够主动捕捉受众的视线，引人进一步解读图形的含义。在现代包装设计中，不能把借鉴和运用象征图形、色彩理解为简单的、机械的复制、拼凑和变异，不是在设计中放入一个图形或传统符号就能称之为融合了。为此要通过借用象征图形、色彩的形式语言和特定的文化内涵，结合包装设计所要表现的主题和内容，将象征图形用现代的意识和方法加以演绎，赋予象征图形以新的意义和新的视觉感染力，并使之焕发出生命力。在赋予象征图形以新的活力的基础上，延续和拓展了包装设计的视觉语汇，从而丰富包装设计的表现手段，并使现代包装设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。