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来自搜狐网
2017-08-02 11:49
所谓人要衣装，佛要金装，产品则是要靠包装。即使在数位技术发达的时代，包装设计也没有遭到淘汰，仍然无所不在、广泛的应用在生活中的各种产品中，甚至随着技术进步与时代风格的改变不断演进中。而这些多采多姿的包装设计背后蕴含着什么样的思维及目的呢？或许是为了制造视觉亮点、增加产品价值、为了保护的功能性，或是创造层层揭露的体验⋯⋯，无论是怎样的巧思，充满手感温度的、创意惊喜的各式包装设计，在数位化的时代中更显得珍贵。在本系列文章中我们要从外观、材质／功能性、以及传统工艺现代化几个不同面向，来介绍现代包装设计的不寻常之处。
本篇首先要来欣赏几个视觉呈现、或是产品类型应用上有趣的案例，了解在看似特别的包装外表之下，设计师以及品牌／产品所要传递的讯息。
JAPANESE SAKE “KOI” 锦鲤清酒包装设计
我们可以从许多酒瓶的包装设计上看到令人惊艳的表现，而这个作品不仅仅只是瓶身美丽的图样，更在与包装外盒结合后产生了更丰富的层次与故事性。这款名为「锦鲤」的清酒包装是由 BULLET 这家位于东京的年轻设计公司操刀，客户 Imayotsukasa Sake Brewery（今代司酒造）希望包装能够表现出日本的意象，而瓶身上简约的色彩及图纹设计，加上外包装裁切镂空的鱼形线条，构成立体的层次感，让人不自觉就会想到日式花园池塘中悠游的鲤鱼景象，的确是有着代表性的日式风格，整体视觉简单大方，沟通力道十足。 
颜色的选择上也是使用了一提到日本就会想到的「红色」，鲤鱼斑纹的弧形瓶身在白色外盒的衬托下，更显得栩栩如生，将一定数量摆放一起时，更让产品整个活了起来，从平面构成立体再形成动态，是极简且高明的不寻常设计。
SOHOLM GIBIER 餐厅中的罐头
SOHOLN 是生活品牌公司 ACTUS 开立的餐厅，十分注重环境以及消费者的体验，并钻研食用料理时的感受，更希望能藉由设计跟消费者沟通，产生饮食之外更深层的桥梁。而 SOHOLM GIBIER CAN 便是餐厅中的其中一道料理，而让人感到有趣又惊奇的是，如此高规格的餐厅里居然会贩卖罐头？！原来，SOHOLN 是希望消费者在家也能享受餐厅等级的料理，除此之外，SOHOLN 也与环保团体合作，使用一些被动物破坏因而失去卖相的食材，并且取材来自当地，不但支持在地的农夫，也减少运送等交通污染。
大部分的罐头食物都是在零售通路贩卖，包装上也会用极为鲜艳的色彩去吸引消费者购买，但是 SOHOLM GIBIER 是为了能够融入家庭中装潢摆设的包装设计，在厨房跟餐桌上都方便使用，同时也能当作礼物赠送。在视觉的表现上则使用几何的文字编排与色彩搭配，带出了金属和纸材本身的质感，无论是放在高级的餐厅之中或是其他特选的通路销售都显得相当独特，让人不得不多看几眼！
Jeju Bottle 宝特瓶设计
在众多的矿泉水品牌中，大家都强调天然、卫生等等标语，在包装上也刻意展现原产地的自然风貌，但其实却很难凸显品牌特性。这款韩国的矿泉水品牌 Jeju 除了强调天然以及健康以外，也希望消费者在饮水的同时可以更强烈感受到水源的样貌，设计师巧妙的在外观上突破传统瓶身的造型，让包装的侧缘变成水纹的模样，同时产生地景线条的联想，并兼具手握曲线的实用性，无论是视觉或功能上都是十分特殊的设计。 
THE ROASTERS COFFEE BEANS 咖啡豆包装设计
许多咖啡豆品牌在行销时，会强调原产地的风味以及良好的品质，日本设计公司 emuni 则利用色彩及不规则的几何造型来为咖啡品牌 ‘The Roaster’ 诠释这些重要的特色──以色彩代表咖啡豆出产地的国旗，再搭配几何图形来描绘产地的地形，延伸而成五彩缤纷的各式口味与产地的异国风情，仿佛真有万国旗飘扬的感觉。
鲜艳的色彩包装与造型乍看之下或许也令人联想到彩妆产品，但这也是这套包装的不寻常之处，明显与其他咖啡品牌有着强烈的区隔，以框线勾勒的现代几何图形加上各种多边形的包装，让人目不暇给。而提袋的设计则化繁为简，仍然保留了黑色的外框，让视觉保有一致性，素雅的文字编排与色彩也与外盒的缤纷形成很好的对比。
GENTLE BOX: BOARD-PAPER OF EXPECTATION 纸样设计
许多人不知道，其实纸张的样本也需要包装的，为的是要彰显纸张的特色与印刷的表现力。日本纸厂 Heiwa Paper Co., Ltd 推出一套包装特殊的纸样，作为与客户沟通、说故事的媒介，并且同时转化成为具有质感的艺术品。这套精巧的纸样名为 Gentle Box，由设计公司 Artless Inc. 一手打造，内含三个小盒分别饰以不同的色彩变化，成为精美纸样的容器；外盒整体采无色调的设计，仅透过打凸及点状字型镂空的方式，隐隐约约透露出盒内的产品，吸引人一窥究竟。虽然只是纸样的包装，却如同一个独立商品般的用心设计，让人印象深刻，也可以看见大型纸厂对于产品行销手法的重视。 
透过三个小盒中的纸样来激发设计师的想像力，选择纸张的过程也如同游戏一般有趣。另外也利用不同色彩及印刷技巧来表现纸张特性──黑白色系、金属色、各种萤光色，打凸、镂空等等加工方式，丰富完整的诠释纸张的各种表情，兼具实用性和美感，虽然不是一般消费型产品的包装设计，丰富的层次与技巧运用仍然很值得设计师们参考。 
在包装设计的世界里，亮丽、独特的外型是第一个吸引人注目的条件，而巧妙的设计手法的背后其实是蕴含了缜密的策略与逻辑思维，才能让这些设计在竞争的环境中能够脱颖而出、经的起市场的淬炼。
主要参考资料来源：
Topawards Asia 是针对亚洲区域的包装设计评审的奖项，搜集各方面的包装设计，并邀请知名设计师担任评审、共襄盛举。http://www.topawardsasia.com
