广东已形成“三分天下”的酒业销售格局
转自:中国葡萄酒信息网
从销售额上看,广东已形成“三分天下”的酒业格局,2008年广东啤酒销售额102亿元,白酒100亿元,洋烈性酒加葡萄酒100亿元。
白酒连续三年增长,中高档白酒顺势升价。朱思旭说,从2005年开始,广东白酒行业扭转自1998年以来的下降趋势,连续三年实现增长。目前,广东已形成 “三分天下”的白酒格局,茅台、五粮液、剑南春三种高端白酒的集中性比较高,2005年茅台在广东还不好卖,而现在广东茅台酒供不应求。贴牌生产的白酒经过10年的发展也占领了一定的份额,但除了金六福酒以外,其他大多数产品都是区域性的产品。而一些典型的地产酒,在小地方区域内相当强势,这些酒价格不高,但是量很大,满足了大量低层次的需求。
8月1日新的白酒税收征管办法实施后,广东部分中高档白酒已顺势升价。广东省酒类行业协会秘书长彭洪认为,白酒市场价格推高后,广东价格在二、三百元左右的中档白酒将出现市场空缺,本土低端白酒面临升级机遇。广东酒业应抓住此次机遇,提升产品的质量和品味,改善此前研发力量薄弱和市场开拓能力不足的缺陷。 啤酒产能过剩,市场竞争激烈。啤酒的发展在广东及全国呈现出快速增长的业态,啤酒销售量从上世纪的几十万吨,迅速增加到4100多万吨,而广东一省就消费了500多万吨。朱思旭说,从人均指标看,我国很多指标在国际上处于落后地位,但啤酒消费量却是领先于国际平均水平。国际人均啤酒消费为24升,而中国已经达到人均26升,消费量惊人。与此同时,我国啤酒产能已经过剩,啤酒市场竞争激烈,广东本地啤酒以珠江啤酒为大,同时受到外来品牌的强力冲击。
洋烈性酒率先涨价,葡萄酒增速加快。洋烈性酒操作市场成熟,在广东逆市涨价,如轩尼诗3月份从800元涨到了1000元多,涨幅达3-7%。葡萄酒从80 年代末开始进入中国市场,但一直没有打开市场;直到2005年,外国葡萄酒才重新进入并打开中国市场。经过20多年的发展,目前国内开始能做一些好葡萄酒,但还无法跟国外酒相比。2008年广东葡萄酒进口量为15万吨,出口量不足一万吨,进口葡萄酒近年保持了50%甚至100%以上的增长速度。
此外,广东水果众多,果露酒、保健酒发展前景巨大。如广东荔枝年产量500多万吨,占全国产量80%,荔枝酒产业的发展具有得天独厚的优势。近年广东的荔枝酒、青梅酒等开始推向市场,受到消费者的欢迎。