来自中时电子报
走在路上;除了便利商店外,你最常见到的餐厅应该就属麦当劳及肯德基了吧?这两个速食龙头密布在世界各城市,且在2015年相继更换各自的品牌形象,说明什么?餐饮若不是要快时尚,就是要文化特色,否则就会被淘汰!而2016年的变化又是什么,就来看看麦当劳的新包装吧!
麦当劳是世界速食龙头之一,为了挽救事业,总裁兼首席执行长决定要改变包装(图片取自Youtube/Newsy Business)
自本月初开始;麦当劳就开始逐渐使用了极简风格的新纸袋、杯子、盒子。麦当劳全球品牌开发(Global Brand Development)的高级主管表示;「我们不像其他品牌,买到东西之后顾客才会拿到包装。我的想法是用包装来再次强化顾客的购买决定-使在街上拿着我们纸袋的人们感觉良好。」
麦当劳并没有一个内部研发团队,所以它邀请了15位来自位于欧盟、美洲、亚洲、澳大利亚的八家机构的设计师来到伦敦的办公室,为麦当劳设计新包装。并在提出想法后;谘询顾客对该提案的见解、加以修正,等于这样的设计是设计团队与民众一起完成。在整合核心概念之后,麦当劳与位于芝加哥的公司Boxer Brand Design进行合作,再次对设计进行优化,并将其运用到各种包装上。
形象广告中甚至出现用麦当劳包装做出各式时尚配件,可以看得出这次的改变之大(图片取自Youtube/Newsy Business)
包袋、杯子、盒子的中间都印上了明亮的粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色的标语。麦当劳将这种设计理念称之为「动态设计(dynamic design)」。这意味着在未来,麦当劳的包装还会不断地进行演变,其包装是与麦当劳的菜单招牌、数位自助点餐机以及手机应用软体等。而且,这种极简风格意味着新包装适合任何形式的门店,想创造出「我创我味来(Create Your Taste)」这样的概念店,让麦当劳的品牌更加明确化。
文章来源:蛋蛋赞
文章来源:Newsy Business